Le token gating pour les musiciens
Une nouvelle idée appelée token gating (filtrage par jetons) offre aux musiciens davantage de moyens d'interagir avec leurs fans et de tirer profit de leur travail. Grâce au token gating d'expériences exclusives, de musique, de produits dérivés ou d'autres avantages, les artistes peuvent offrir quelque chose de spécial à leurs fans les plus dévoués. Le fonctionnement du token gating, sa mise en œuvre, les tactiques marketing, les indicateurs de réussite, les questions juridiques, les applications pratiques et le potentiel de cette technologie sont tous couverts dans ce guide. Continuez à lire pour découvrir comment le token gating pourrait influencer votre carrière musicale !
Comprendre le fonctionnement du token gating
Token Gating: Qu'est-ce que c'est ?
La pratique consistant à restreindre l'accès à des expériences ou à du contenu à ceux qui possèdent un token particulier, qui sert de "billet" ou de "clé" d'entrée, est connue sous le nom de token gating. Les NFT, les tokens sociaux spécialisés, les cryptomonnaies et autres actifs basés sur la blockchain sont des exemples de ces jetons numériques. Les musiciens peuvent établir une exclusivité et inciter en imposant une exigence de token.
Comment fonctionne le Token Gating ?
Dans l'industrie musicale, le token gating est le processus par lequel les artistes désignent un token particulier comme point d'entrée à des expériences ou à du contenu exclusifs. Par exemple, un artiste peut :
- Émettre des NFT en quantité limitée qui donnent à leurs détenteurs accès à un canal Discord privé où ils peuvent obtenir des informations exclusives en coulisses de l'artiste.
- Émettre une paire de tokens sociaux pour "superfans", qui accordent à leurs détenteurs un accès prioritaire aux billets de concert en édition limitée ou aux produits dérivés.
- Rendre obligatoire pour les utilisateurs la possession d'une quantité spécifique d'un token de cryptomonnaie désigné dans leur portefeuille avant qu'ils ne puissent télécharger des titres inédits.
Le principe central est que l'accès privilégié est obtenu par la propriété du token. Les règles d'accès, la disponibilité et la mise en œuvre sont toutes soumises au contrôle précis de l'artiste.
Avantages du Token Gating pour les musiciens
Développer des expériences uniques
Vous pouvez créer des expériences passionnantes, du contenu exclusif et des avantages pour vos véritables superfans grâce au token gating. Il existe de nombreuses façons de remercier vos fans les plus dévoués, allant des performances virtuelles à petite échelle à l'accès prioritaire aux produits dérivés.
Sources de revenus et monétisation
En exigeant la propriété d'un token, le token gating génère de la demande et de la rareté, ce qui génère à son tour de nouvelles opportunités de revenus au-delà des ventes et des streams musicaux standard. Pour acquérir les tokens et obtenir l'accès, les fans sont encouragés à les acheter.
Créer une base de fans fidèles
Grâce au token gating, les artistes peuvent offrir aux fans un accès privilégié, favorisant des relations plus fortes basées sur des valeurs partagées et le désir de faire partie d'une communauté exclusive. L'engagement à long terme et la fidélité sont alimentés par cela.
Utiliser le Token Gating dans l'industrie musicale
Sélectionner un modèle de Token Gating
Le gating peut être réalisé avec plusieurs options de tokens, chacune ayant des caractéristiques uniques. Les NFT fonctionnent bien avec les enregistrements et représentent une propriété singulière. Les tokens sociaux donnent à un plus large éventail de fans un accès plus ouvert. Même la création de votre propre token unique est une option.
Plateformes pour le contenu contrôlé par token
Le support pour le token gating est intégré dans des plateformes bien connues comme Rally, Discord et d'autres. De plus, les tokens commencent à être acceptés comme "laissez-passer" pour des événements sur quelques sites de billetterie de concerts. Vos objectifs détermineront quelles options sont disponibles.
Configurer votre offre de tokens à accès restreint
La plateforme, le modèle de token et la structure d'accès que vous sélectionnez détermineront la configuration technique. En général, cependant, vous pouvez observer les analyses d'engagement, créer des tokens, distribuer des tokens selon votre modèle de vente et configurer les paramètres de gating.
Promouvoir votre contenu avec des Token Gates
Techniques promotionnelles
Incluez des publications sur les réseaux sociaux et des listes d'e-mails/SMS décrivant la proposition de valeur pour générer un effet FOMO (peur de manquer quelque chose) et augmenter la sensibilisation à votre contenu ou à vos expériences à accès limité par token. Augmentez la notoriété en vous appuyant sur des ambassadeurs de marque et des influenceurs.
Utiliser l'interaction des fans et les médias sociaux
Pour constituer un public dévoué prêt pour un accès spécial, organisez des concours sociaux imaginatifs, des regards en coulisses et des incitations pour les principaux supporters et référents au fil du temps. Votre contenu contrôlé par token attirera plus d'attention en conséquence.
Surveiller le ROI et les résultats de réussite
Comprendre l'analytique
Le volume des ventes de tokens, l'activité du marché secondaire, le nombre de détenteurs de tokens, le taux de conversion de tokens en accès, l'engagement récurrent et d'autres métriques spécifiques à vos objectifs sont des indicateurs importants à surveiller.
Évaluer l'effet
Les artistes peuvent évaluer l'efficacité des campagnes de token gating, en apprendre davantage sur les intérêts de leurs fans et développer des stratégies basées sur les données pour optimiser l'impact futur en surveillant de près les analyses par rapport aux objectifs.
Meilleures pratiques et aspects juridiques
La gestion des droits d'auteur et des licences
De nouvelles questions concernant les droits d'auteur, les licences et la propriété intellectuelle sont soulevées par le token gating. Parlez à des experts pour vous assurer que vos produits respectent les lois applicables et la gestion des droits basée sur le contenu.
Éviter les pièges courants
Fournissez un contenu de première qualité, évitez de promettre une valeur excessive, soyez incroyablement transparent sur vos offres et respectez tous les termes et conditions liés à votre accès contrôlé par token. La confiance à long terme est augmentée de cette façon.
Études de cas et exemples concrets
Histoires de réussite des Token Gates musicaux
- Le token gating de leur album "When You See Yourself" en tant que NFT a rapporté plus de 2 millions de dollars au groupe légendaire Kings of Leon.
- DJ 3LAU a généré 111,7 millions de dollars de ventes en tokenisant l'accès aux enregistrements, aux œuvres d'art et aux expériences uniques.
- "Ghost," une chanson inédite de la chanteuse/compositrice Emily Lazar (September Mourning), a été mise à disposition uniquement pour les détenteurs de tokens NFT.
Connaissances acquises
Ces études de cas démontrent l'énorme potentiel du token gating pour augmenter l'engagement des fans, ouvrir de nouvelles sources de revenus et établir des modèles musicaux futurs qui mettent l'accent sur l'exclusivité et l'appartenance à une communauté.
Les perspectives du Token Gating musical
Tendances émergentes
Avec le Web3 et le token gating, les possibilités sont encore largement inexplorées. Les frontières seront testées par des tendances comme les NFT expérientiels, les plateformes musicales décentralisées, les tokens sociaux pour les communautés de fans et le métavers.
La prochaine étape pour les fans et les musiciens
Les conventions entourant la propriété, le fandom, la communauté et la technologie dans l'industrie musicale évoluent rapidement. En plus d'ouvrir de nouvelles expériences, le token gating permettra aux artistes et aux fans d'établir des relations créatives directes basées sur des valeurs partagées.
En conclusion
Le token gating offre une façon révolutionnaire pour les musiciens d'interagir avec leurs fans, de créer des communautés basées sur des valeurs communes, d'ouvrir de nouvelles sources de revenus et d'influencer la direction de l'industrie musicale. Les artistes peuvent développer des relations plus fortes avec leurs fans, fournir à leurs plus grands fans du contenu exclusif et montrer la voie dans le développement de modèles à la pointe de la relation de la musique avec la technologie en évolution en contrôlant soigneusement l'accès au contenu exclusif par token. Maintenir la transparence, embrasser la pensée créative et s'aventurer en territoire inconnu sont tous nécessaires pour cela. Le token gating, cependant, donne aux artistes qui regardent vers l'avenir l'opportunité de façonner la relation entre créateurs et communautés. Seule l'imagination peut restreindre les possibilités.