Token Gating untuk musisi

Sebuah ide baru yang disebut token gating memberikan musisi lebih banyak cara untuk berinteraksi dengan penggemar mereka dan menghasilkan uang dari karya mereka. Melalui token gating untuk pengalaman eksklusif, musik, merchandise, atau manfaat lainnya, artis dapat menawarkan sesuatu yang istimewa kepada penggemar paling setia mereka. Cara kerja token gating, implementasinya, taktik pemasaran, metrik kesuksesan, masalah hukum, aplikasi praktis, dan potensi teknologi semuanya dibahas dalam panduan ini. Teruslah membaca untuk mengetahui bagaimana token gating dapat memengaruhi karier musik Anda!

Memahami cara kerja token gating

Token Gating: Apa itu?

Praktik membatasi akses ke pengalaman atau konten hanya untuk mereka yang memiliki token tertentu, yang berfungsi sebagai "tiket" atau "kunci" untuk masuk, dikenal sebagai token gating. NFT, token sosial khusus, mata uang kripto, dan aset berbasis blockchain lainnya adalah contoh dari token digital ini. Musisi dapat membangun eksklusivitas dan insentif dengan menetapkan persyaratan token.

Bagaimana Token Gating Bekerja?

Dalam bisnis musik, token gating adalah proses di mana artis menentukan token tertentu sebagai pintu masuk ke pengalaman atau konten eksklusif. Misalnya, seorang artis dapat:

• NFT diterbitkan dalam jumlah terbatas dan memberikan pemegangnya akses ke saluran Discord pribadi di mana mereka bisa mendapatkan informasi eksklusif di balik layar dari artis tersebut.
• Menerbitkan sepasang token sosial "superfan", yang memberikan pemegangnya hak istimewa pertama untuk tiket konser edisi terbatas atau merchandise.
• Mewajibkan pengguna untuk memiliki jumlah tertentu dari token mata uang kripto yang ditentukan di dompet mereka sebelum mereka dapat mengunduh lagu yang belum dirilis.

Prinsip utamanya adalah bahwa akses istimewa diperoleh melalui kepemilikan token. Aturan akses, ketersediaan, dan implementasi semuanya tunduk pada kontrol artis yang sangat detail.

Keuntungan Token Gating bagi Musisi

Mengembangkan Pengalaman Unik

Anda dapat menciptakan pengalaman yang menarik, konten eksklusif, dan manfaat bagi superfan sejati Anda dengan token gating. Ada banyak cara untuk berterima kasih kepada penggemar paling setia Anda, mulai dari pertunjukan virtual skala kecil hingga hak istimewa pertama untuk merchandise.

Sumber Pendapatan dan Monetisasi

Dengan mewajibkan kepemilikan token, token gating menciptakan permintaan dan kelangkaan, yang pada gilirannya menghasilkan peluang pendapatan baru di luar penjualan musik standar dan streaming. Untuk memperoleh token dan mendapatkan akses, penggemar didorong untuk membelinya.

Menciptakan Basis Penggemar yang Setia

Melalui token gating, artis dapat memberikan penggemar akses istimewa, mendorong hubungan yang lebih kuat berdasarkan nilai-nilai bersama dan keinginan untuk menjadi bagian dari komunitas eksklusif. Ini memicu keterlibatan jangka panjang dan loyalitas.

Menggunakan Token Gating di Industri Musik

Memilih Model Token Gating

Gating dapat dilakukan dengan sejumlah opsi token, masing-masing dengan karakteristik unik. NFT berfungsi dengan baik dengan rekaman dan mewakili kepemilikan tunggal. Token sosial memberikan akses yang lebih terbuka kepada jangkauan penggemar yang lebih luas. Bahkan membuat token unik Anda sendiri adalah pilihan.

Platform untuk konten yang di-token-gate

Dukungan untuk token gating sudah tersedia di platform terkenal seperti Rally, Discord, dan lainnya. Selain itu, token mulai diterima sebagai "akses pass" untuk acara di beberapa situs penjualan tiket konser. Tujuan Anda akan menentukan opsi mana yang tersedia.

Mengkonfigurasi Penawaran Token Gated Anda

Platform, model token, dan struktur akses yang Anda pilih akan menentukan pengaturan teknis. Namun secara umum, Anda dapat melihat analitik keterlibatan, mencetak token, mendistribusikan token sesuai dengan model penjualan Anda, dan mengatur parameter gating.

Mempromosikan Konten Anda Dengan Token Gates

Teknik Promosi

Sertakan postingan media sosial dan daftar email/SMS yang menguraikan nilai proposisi untuk menghasilkan FOMO dan meningkatkan kesadaran tentang konten atau pengalaman token-gated Anda. Tingkatkan kesadaran dengan mengandalkan duta merek dan influencer.

Memanfaatkan interaksi penggemar dan media sosial

Untuk membangun pengikut setia yang siap untuk akses khusus, adakan kompetisi sosial yang imajinatif, tampilan di balik layar, dan insentif bagi pendukung dan pereferensi teratas dari waktu ke waktu. Akibatnya, konten token-gated Anda akan menarik lebih banyak perhatian.

Memantau ROI dan hasil kesuksesan

Memahami Analitik

Volume penjualan token, aktivitas pasar sekunder, jumlah pemegang token, tingkat konversi token untuk akses, keterlibatan berulang, dan metrik lain yang spesifik untuk tujuan Anda adalah metrik penting untuk dipantau.

Menilai Efeknya

Artis dapat menilai efektivitas kampanye token gating, mempelajari minat penggemar mereka, dan mengembangkan strategi berbasis data untuk mengoptimalkan dampak masa depan dengan memantau analitik secara cermat dibandingkan dengan target.

Praktik Terbaik dan Aspek Hukum

Pengelolaan hak cipta dan lisensi

Masalah baru terkait hak cipta, lisensi, dan kekayaan intelektual diangkat oleh token gating. Bicaralah dengan para ahli untuk memastikan produk Anda mematuhi hukum yang berlaku dan manajemen hak berbasis konten.

Hindari Kesalahan Umum

Berikan konten berkualitas tinggi, hindari menjanjikan nilai berlebihan, bersikaplah sangat transparan tentang penawaran Anda, dan patuhi semua syarat dan ketentuan terkait akses token gated Anda. Kepercayaan jangka panjang meningkat dengan cara ini.

Studi kasus dan contoh dunia nyata

Kisah Sukses Music Token Gates

• Token gating album mereka "When You See Yourself" sebagai NFT menghasilkan lebih dari $2 juta untuk band legendaris Kings of Leon.
• DJ 3LAU menghasilkan $111,7 juta dalam penjualan dengan mentokenkan akses ke rekaman, karya seni, dan pengalaman unik.
• "Ghost," lagu yang belum dirilis oleh penyanyi/penulis lagu Emily Lazar (September Mourning), hanya tersedia bagi pemegang token NFT.

Pengetahuan yang Diperoleh

Studi kasus ini menunjukkan potensi besar token gating untuk meningkatkan keterlibatan penggemar, membuka aliran pendapatan baru, dan membangun model musik masa depan yang menekankan eksklusivitas dan rasa memiliki komunitas.

Prospek Token Gating Musik

Tren yang Muncul

Dengan Web3 dan token gating, kemungkinannya masih sebagian besar belum dijelajahi. Batas-batas akan diuji oleh tren seperti NFT eksperiensial, platform musik terdesentralisasi, token sosial untuk komunitas penggemar, dan metaverse.

Langkah Selanjutnya untuk Penggemar dan Musisi

Konvensi seputar kepemilikan, fandom, komunitas, dan teknologi di industri musik berubah dengan cepat. Selain membuka pengalaman baru, token gating akan memungkinkan artis dan penggemar untuk membangun hubungan kreatif langsung berdasarkan nilai-nilai bersama.

Kesimpulan

Token gating menawarkan cara revolusioner bagi musisi untuk berinteraksi dengan penggemar mereka, menciptakan komunitas berdasarkan nilai-nilai umum, membuka aliran pendapatan baru, dan memengaruhi arah bisnis musik. Artis dapat mengembangkan hubungan yang lebih kuat dengan penggemar mereka, memberikan konten eksklusif kepada penggemar terbesar mereka, dan memimpin jalan dalam mengembangkan model di garis depan hubungan musik dengan teknologi yang berubah dengan hati-hati melakukan token gating konten eksklusif. Menjaga transparansi, merangkul pemikiran kreatif, dan berpetualang ke wilayah yang belum dijelajahi semuanya diperlukan untuk ini. Namun, token gating memberikan artis yang melihat ke masa depan kesempatan untuk membentuk hubungan antara kreator dan komunitas. Hanya imajinasi yang dapat membatasi kemungkinan.